盛大和新浪如果能成功整合，将能形成中国互联网的几个第一。盛大公关部经理李黎君粗略计算的结果包括：规模、利润、品牌、广告业务和网游业务　　

　　又是一个发布在周末的突然消息。盛大再次出手了，用2.3亿美元，取得新浪19.5%的股份，盛大再次成为互联网行业的焦点。

　　陈天桥的这次收购动作超越了前面的所有，触动了几乎所有中国网民的神经。中国最有影响力的互联网企业之一的新浪将给盛大带来游戏用户之外的一大批用户，尽管这些用户认准的是新浪而不是盛大。

　　盛大持有大量新浪股份，却没有取得对新浪的任何实质性控制权，陈天桥葫芦里卖的是什么药？

　　有业内人士分析，直到这次收购新浪，陈天桥才真正开始了他所宣称的“下山”。盛大将借此再次刷新自己的企业形象，同时开始借这股东风，大战家庭娱乐战场。

英雄换代？

　　一个月前，在广东番禺举行的首届中国游戏产业大会上，新浪CEO汪延出席了最后一天的颁奖活动。在“十大最有影响力人物”评选中，汪延是20名候选人之一，却没有最后入选。

　　尽管这个评选不一定公允，但这似乎可以作为一种旁注。在互联网行业，网络游戏的盈利能力早就超越门户，尽管新浪也在运营鼎鼎大名的网络游戏《天堂》系列，但却被这个行业内增长迅猛的新势力所忽视。

　　互联网行业彼此息息相关。在真正的互联网弄潮儿眼里，无论是门户、游戏、即时通讯、电子商务还是影音娱乐，都是彼此共生在一起的。也许这才是盛大收购新浪的真正原因——盛大希望借此次收购进一步完善产业布局，形成良好的业务互补。

　　盛大的举动是一次尝试，19.5%的股份比例可进可退，不管新浪的管理层和现有的其他主要股东愿意与否，盛大已经和他们站在了同一个战线上。整合后形成的共同利益，正促成两家公司紧密地联结到了一起。志在必得

　　盛大对这次收购志在必得。盛大公关部经理李黎君已经在盘算，盛大和新浪如果能成功整合，将能形成中国互联网的几个第一。她粗略计算的结果包括：规模、利润、品牌、广告业务和网游业务。

　　由于业务领域的影响力逊于新浪、网易等老牌互联网企业，盛大始终没有获得在互联网行业的龙头地位。这种地位对陈天桥来说是很大的诱惑，通过和新浪整合，可以在多项指标上成为第一：总市值达到30多亿美元，每年盈利近亿美元，在不同领域均有着领先的影响力，广告收入最多，网游市场份额过半。

　　陈天桥早已将新浪算作了自己阵营的盟友。上海浩方在线总裁李立钧经常和盛大董事长兼总裁陈天桥“煮酒论英雄”。2004年最后一天，李立钧向《第一财经日报》记者谈到互联网行业格局时，以三国论之：盛大、腾讯和网易。新浪作为最有影响力的门户网站，未被谈及。李立钧的见解与陈天桥接近。

独角之弊

　　相比腾讯发展自己的门户网站www.qq.com来说，盛大一直没有投入很大的精力在自己的网站上，即便是作为一个游戏网站，盛大的官方主页仍然只具备一些服务性。在新闻方面，盛大没有选择自己来发展。

　　互联网企业最宝贵的资源是用户。而目前获得用户最主要的方式是门户和社区、网络游戏和即时通讯。虽然现在网络游戏盈利能力最强，但单就用户数量而言，三者的重要性是一样的。因此只有网络游戏很强的盛大，就如同在唱“独角戏”。腾讯发展门户，三者并进，成了盛大的一块心病。

　　在网络游戏领域，盛大抓住了时机，成为领域内的先行者。但盛大还是要走出这个孤独的领域，进军门户和即时通讯，陈天桥称之为“下山”。

整合之谜

　　按照盛大收购的行为特征，即便盛大掌握了新浪的控制权，新浪也不会改变目前的主要风格和业务模式。至少目前看来，新浪董事会对此事的反应并不强烈。盛大很可能用类似控制浩方的方式来处理和新浪的关系，即在时机成熟前不做大的整合。如果要整合，那就是在盛大的家庭战略上将新浪打造成“家庭网络媒体第一站”。

　　业内人士分析认为，门户和网络游戏之间的整合余地不大，现实情况下可能的是将二者整合到盛大将力推的IPTV。

　　盛大的家庭战略在2005年最关键的一项举措是IPTV。和英特尔合作研发的IPTV机顶盒目前已经推出了样机。但是盛大要发展IPTV还缺少关键的“东风”：一个公允的信息平台，也就是一个门户网站，而不是盛大自己的官方网站作为浏览器的默认网址。

　　IPTV除了具备游戏等娱乐功能外，主要还是和电视一样是一种传媒。新浪作为最有影响力的华人网络媒体，将弥补盛大在传媒领域的弱势。

　　据消息人士透露，盛大本来准备在今年2月1日正式向外界推出IPTV机顶盒，但因故推迟。这种机顶盒大小接近于DVD机，内置CPU、硬盘等，实际上是一种变形的PC。盛大准备在2005年力推IPTV，并采取开放的方式，称这种机顶盒不排斥任何竞争对手的产品。不过，盛大可以较竞争对手更早取得在这种机顶盒内安装自己游戏等产品的机会。据说，这个机顶盒开机后电视屏幕会出现一个界面，用户可以选择进入边锋等游戏平台。然而《泡泡堂》等盛大未掌握自主知识产权的网络游戏据说还没有能够植入这种机顶盒。

遍寻强助

　　国内信息产业评论家方兴东昨天（20日）接受记者采访时说，18日陈天桥刚刚从美国回来，而此次，是陈天桥第一次去美国，盛大上市时陈也没有亲自赶过去。

　　坊间纷纷猜测，陈天桥此次赴美与购并新浪有关。而方兴东对记者表示——陈天桥此行最大的目的其实不是购并新浪。

　　方兴东谈到，“赴美之前，陈天桥曾亲口告诉我，他此行将与微软比尔·盖茨、软银孙正义会晤，商谈更大的事情。”

　　方兴东随后评论道，由于盖茨正力推其XBOX，而孙正义很看重IPTV，因此陈天桥此次赴美的真正目的，很可能是谋划三方的相关合作。

　　作为微软推出的游戏机，XBOX的触角目前已经越过全球约270亿美元的电子游戏机市场，开始向其他市场挺进，比如通过增加衍生插件，使XBOX变成卡拉OK机。XBOX项目的负责人也曾表示：他们现在做的是互动媒体领域的开发，而不是游戏机。

　　IPTV目前在日本已有所应用。通过IPTV，用户可以随时选择任何已经或正在播出的电视节目，解决了“移时”看节目的问题，被业内称为“消费者欢迎和用得起的、颠覆性的宽带应用”。盛大则准备将拿手的网络游戏做进中国特色的IPTV。

　　不难看出，XBOX、IPTV颇符合盛大的业务强项以及战略目标。

　　因此，方兴东表示，参股新浪，仅仅是陈天桥宏大计划中的一步而已，不会就此止步。（汪小意　杨楠）